2015年11月 ARCHIVES

ごくらく株式会社が国内で動画制作をお願いする　某社が、恵比寿事務所より、このたび、神宮前に事務所移転しました。

先日、打ち合わせもかねて、新OFFICEにお邪魔してきました。
さすが、センスのありすぎの会社です。

トイレットペーパーといえば、毎日誰でも使う商品であるにも関わらず、製造メーカーを知っている消費者は、ほとんどいないと推測します。　そこで、調査会社のデータを確認してみました。

トイレットペーパーの小売市場は大きく3つのカテゴリに分かれています。

１、パルプ市場　年間570億円
２、ブレンド市場　年間81億円
３、再生紙市場　年間500億円

人口の増減にもろに影響を受ける市場であるだけに、今後の国内での販売数量は確実に減少していきます。
そんな中、トイレットペーパーのブランディング、プロモーションをお手伝いさせて頂くことになりました。某メーカー様は再生紙市場では、日本ＮＯ１メーカーとなっています。
　当初ご依頼頂いたのは、プロモーション戦略でした。

今までどのようなプロモーション展開を実施してきたかというと、　情報ＴＶ掲載、電車のつり革広告、マストバイキャンペーン等々。

業界ＮＯ１メーカであるため　一般的なプロモーション展開は一通り行っているようです。
既存のＷＥＢサイトはこんな感じです。

http://www.marutomi-seishi.co.jp/

プロモーション展開するにあたって、3つの課題が見えてきました。

課題①　　広告の効果はトイレットペーパーに連動しない
課題②　　品質は同じでＪＡＮコードパッケージが違う商品が多数存在する。
課題③　　Ａ社＝〇〇〇と連想できるようなブランド戦略ができていない。

ということで、今回は、商品開発からお手伝いさせて頂くことになりました。
まず

・シンガポールの人口は2015年は約539万人。

・14歳以下の人口86万人。65歳以上の人口55万人

・インドネシアのミネラルウォーター　ＡＱＵＡが　インドネシアは30円。シンガポールは170円程。

シンガポールは世界一物価が高いといわれる国です。ＩＴ起業家や若者が移住する国として、シンガポールは最有力候補の国といわれています。

　日本は、中小零細企業が全体の約99.7％で385万社といわれています。日本の経済が右肩上がりの時代は、中小企業が海外に挑戦することは稀でした。ここ最近は、国や県が助成金をだし、中小零細企業の海外進出を後押ししています。

　製造業が海外進出する際に、どの国を最初に進出すれば、負けない確率があがるのでしょうか？社会情勢や、競合状況、消費者動向、ビジネスを行う上で越えなければならない壁は多く存在しますが、今回は、シンプルに考えてみました。

　インドネシアや、タイへの事業進出をしてきた中で、まず、おススメする国は、シンガポールです。理由はいたってシンプルです。